Apple, Amerika Birleşik Devletleri’nde faaliyet gösteren Apple Cinemas adlı sinema zincirine karşı marka hakkı ihlali gerekçesiyle dava açtı. Massachussetts federal mahkemesine sunulan dava dilekçesinde, Apple Cinemas’ın şirketin tescilli markasını izinsiz biçimde kullandığı ve bu durumun kamuoyunda kasıtlı olarak kafa karışıklığına yol açtığı belirtildi.
Apple Cinemas kapatılacak mı?
Dava süreci, Apple Cinemas’ın San Francisco’da yeni bir sinema açarak ülke genelinde yayılma planlarını duyurmasının ardından başlatıldı. Sinema zinciri, bugüne dek yalnızca ABD’nin kuzeydoğusunda faaliyet gösteriyordu. Ancak San Francisco’daki yeni açılım, Apple’ın merkezine ve perakende mağazalarına yakın bölgeleri de kapsadığı için teknoloji şirketi bu adımı yasal bir tehdit olarak değerlendirdi.
Apple’ın dava dilekçesinde, sinema zincirinin isminin tüketicilerde Apple şirketiyle doğrudan bir bağlantısı olduğu yönünde yaygın bir algı oluşturduğu ifade edildi. Şirket, sosyal medya ve çeşitli dijital platformlarda kullanıcıların iki markayı birbirine karıştırdığına dair çok sayıda örnek sundu. Bu durumun marka değeri ve müşteri güveni üzerinde olumsuz etki yarattığı vurgulandı.
Apple, yasal sürece başvurmadan önce Apple Cinemas yönetimiyle iletişime geçerek konuyu dostane yollarla çözmek için birçok kez girişimde bulundu. Ancak şirket, bu görüşmelere rağmen karşı tarafın marka adını değiştirmekte ısrar ettiğini ve uyarıların dikkate alınmadığını bildirdi.
Dava dilekçesinde Apple, Apple Cinemas adının kullanımının mahkeme kararıyla durdurulmasını ve uğradığını belirttiği zararın karşılanması için maddi tazminat talep edildiğini açıkladı.
Apple Cinemas cephesinden gelen ilk açıklamada ise, marka isminin kötü niyetle seçilmediği belirtildi. Şirketin kurucuları, adın çıkış noktasının 2013 yılında Rhode Island’daki Apple Valley isimli bir alışveriş merkezinde açılması planlanan ilk sinema projesi olduğunu savundu. Açıklamada, Apple markasıyla benzerlik taşıdığına yönelik bir niyetin bulunmadığı ifade edildi.
Apple Cinemas şu anda ABD genelinde 14 sinemayla hizmet veriyor. Şirketin hedefi, ülke çapında 100 sinema salonuna ulaşmak. Apple ise bu büyüme planlarının kendi markasıyla daha da fazla karıştırılma riskini doğurduğunu öne sürerek, mahkemeden marka kullanımının yasaklanmasını ve oluşan zararların karşılanmasını istiyor.
